109
zbliżony swoim kształtem do pierwszego ze znaków na powyższej ilustracji.
W połowie lat 90-tych minionego stulecia z symbolu „ziarna” wykiełkowało
„drzewo” ze skrótem w koronie GBS, pniem i nazwą banku wpisaną w korze-
nie.
Zmiana zrzeszenia, jak również odważne wejście na rynki dużych miast oraz
nasilająca się na rynku usług finansowych konkurencja, zmusiła Bank do kolej-
nej modyfikacji. Celem było unowocześnienie znaku, zwiększenie jego czy-
telności i sugestywności. Zmianie uległa również nazwa, którą zastąpiła krót-
sza – „
GBS Bank
”. W nowym logotypie zawarto więc prostą i czytelną nazwę
z wyraźnym wskazaniem, że mowa o konkretnym banku. Przez to przekaz
marketingowy stał się dużo łatwiej odczytywalny.
Wcześniejszy logotyp miał kilka zasadniczych wad, gdyż np. pod nazwą „GBS
w Barlinku” mogła się kryć firma z dowolnej branży. Miało to istotne znaczenie
w obliczu rozwoju Banku i wchodzenia na nowe rynki miast, takich jak Gorzów
Wlkp., Stargard Szczeciński czy Szczecin, a pełna nazwa była zbyt długa. Kolej-
nym problemem z umieszczeniem nazwy i logo SGB było podobieństwo z logo
Grupy SGB, co powodowało utratę rozpoznawalności.
Zmianie uległ także slogan banku. W nowym
„Dołącz do Znajomych”
zawarta
została innowacyjna koncepcja marki. Podkreślono w nim otwarty charakter
Banku, a także jego specyfikę, polegającą na wyjątkowym doświadczeniu
w obsłudze klientów z regionu zachodnio-pomorskiego.
Pomimo dokonujących się zmian wizerunkowych, GBS Bank pozostaje
tym samym bankiem, który i wcześniej pozyskiwał klientów oraz partnerów
biznesowych akceptujących jego ofertę. Proces modyfikacji i dostosowania
marki oraz logotypu Banku to proces naturalnie wpisany w specyfikę każdej
rozwijającej się firmy.
